Mi az a meta leírás?
A meta leírás az oldal HTML-kódjában elhelyezett <meta name="description"> elem szöveges tartalma.
Egy egyszerű példa:
<meta
name="description"
content="Ilyen a jó meta leírás: nézd meg, milyen hosszú legyen, mit írj bele, és mely hibákat kerüld el."
>Ezt a szöveget a látogató általában nem látja magán a weboldalon. A Google azonban felhasználhatja a keresési találat alatt megjelenő rövid összefoglaló, vagyis a snippet elkészítéséhez.
A Google nem minden esetben a megadott meta descriptiont jeleníti meg. Elsősorban az oldal látható tartalmából választ olyan részletet, amely kapcsolódik a felhasználó konkrét kereséséhez. A megadott meta leírást akkor használhatja, ha az pontosabban mutatja be az oldalt. Emiatt ugyanaz az oldal különböző keresésekre eltérő szöveggel is megjelenhet.
A meta leírás tehát nem kötelezően megjelenő szöveg, hanem egy javaslat a kereső számára. Ettől függetlenül minden fontos oldalhoz érdemes saját, pontos és átgondolt változatot készíteni.
A keresőoptimalizálás alapfogalmát a SEO rövidítés jelentéséről szóló cikkben mutatjuk be részletesebben.
Hol jelenhet meg a meta leírás?
A meta description leggyakrabban a Google találati listáján jelenhet meg:
- a webhely neve és az URL alatt;
- a kattintható találati cím után;
- rövid, leíró szövegként.
A szövegnek gyorsan választ kell adnia három fontos kérdésre:
- Miről szól az oldal?
- Megtalálom rajta, amit keresek?
- Miért érdemes ezt a találatot választanom?
A meta leírás a keresési találat kattintható címe alatt jelenhet meg. A két elemnek nem kell szó szerint megismételnie egymást: együtt mutassák meg, miről szól az oldal, és miért érdemes megnyitni. A találati cím elkészítéséről a SEO cím útmutatóban olvashatsz részletesebben.
Milyen hosszú legyen a meta leírás?
A Google nem határoz meg kötelező karakterkorlátot a meta description számára. A találati listán megjelenő szöveget a rendelkezésre álló hely és az eszköz képernyőmérete alapján rövidíthatja.
Az általunk követett módszertan szerint:
- általánosan 100–156 karakter legyen;
- blogcikknél lehetőség szerint maradjon 141 karakter alatt.
Ez nem azt jelenti, hogy egy 157 karakteres meta description automatikusan rossz. A legfontosabb szempont az, hogy a lényegi üzenet tömören, világosan és lehetőleg teljes egészében megjelenhessen.
A fő kulcsszót és az oldal legfontosabb előnyét ne hagyd a szöveg legvégére. Ha a Google lerövidíti a leírást, így kisebb eséllyel vész el a lényeg.
Nem elég csak a karaktereket számolni. Egy 130 karakteres, általános szöveg gyengébben teljesíthet, mint egy 110 karakteres, konkrét és érdekes megfogalmazás.
Hogyan írj jó meta leírást?
1. Szerepeljen benne a fő kulcsszó
A meta leírás tartalmazza az oldalhoz kijelölt fő kulcsszót, lehetőség szerint természetes és ragozatlan formában.
Ennek a cikknek a fő kulcsszava a meta leírás, ezért a kifejezés már a szöveg elején megjelenik.
Jó példa:
Ilyen a jó meta leírás, amely több kattintást hozhat: nézd meg, milyen hosszú legyen, mit írj bele, és mely hibákat kerüld el.
Gyenge példa:
Meta leírás, meta description, jó meta leírás, SEO meta leírás és meta leírás készítés egy helyen.
A kulcsszó egyszeri, jól elhelyezett használata többet ér, mint az erőltetett ismétlés.
2. Mondd meg pontosan, miről szól az oldal
A látogató a meta leírás alapján szeretné eldönteni, hogy a találat valóban választ ad-e a kérdésére.
Egy blogcikknél érdemes megmutatni:
- milyen kérdést válaszol meg;
- milyen problémában segít;
- tartalmaz-e példákat;
- van-e benne útmutató vagy ellenőrzőlista;
- mit tud majd az olvasó a cikk elolvasása után.
Ne ilyen általános mondatot írj:
Ebben a cikkben bemutatjuk a témával kapcsolatos legfontosabb információkat.
Inkább fogalmazz konkrétan:
Nézd meg, milyen hosszú legyen a meta leírás, mit érdemes beleírni, és mely gyakori hibák csökkenthetik a kattintások számát.
3. Mutasd meg az előnyt
A jó meta description nemcsak megnevezi a témát, hanem azt is megmutatja, miért érdemes megnyitni az oldalt.
Használható előny lehet például:
- gyakorlati példák;
- azonnal használható útmutató;
- ellenőrzőlista;
- lépésről lépésre követhető folyamat;
- összehasonlítás;
- konkrét választási segítség;
- gyakori hibák bemutatása.
A „tudd meg”, „nézd meg” vagy „ismerd meg” önmagában még nem valódi előny. Az is derüljön ki, mit tud meg az olvasó.
4. Kelts kíváncsiságot
A meta leírásnak nem kell száraz, tankönyvszerű összefoglalónak lennie.
A kíváncsiságot ilyen fordulatokkal keltheted fel:
- Mi a jó meta leírás titka?
- Mely hibákat követik el a legtöbben?
- Mitől kattintanak az egyik találatra, miközben a másikat átlépik?
- Milyen apró változtatás teheti meggyőzőbbé a találatot?
A figyelemfelkeltés azonban ne váljon félrevezető clickbaitté. Ha a leírás titkot, módszert vagy konkrét megoldást ígér, annak valóban szerepelnie kell az oldalon.
5. Használj aktív megfogalmazást
A meta description közvetlenül szólhat a kereső felhasználóhoz.
Jól használható kifejezések:
- Nézd meg…
- Tudd meg…
- Ismerd meg…
- Hasonlítsd össze…
- Tanuld meg…
- Fedezd fel…
- Kerüld el…
Nem kell azonban minden mondatot felszólítással kezdeni. Egy érdekes állítás vagy kérdés is hatásos lehet.
6. Legyen minden fontos oldalé egyedi
Ne használd ugyanazt a meta leírást a webhely több oldalán.
Ha minden kategóriánál, terméknél vagy szolgáltatásnál ugyanaz a szöveg jelenik meg, abból sem a kereső, sem a látogató nem tudja meg, miben különböznek az oldalak.
Az alapelv itt is:
1 kulcsszó = 1 önálló tartalom, saját meta leírással.
Nagy webáruháznál használhatsz automatizált sablont, de abban oldalanként változó és valóban releváns információk szerepeljenek. A legfontosabb kategória- és szolgáltatási oldalak leírását érdemes egyedileg megírni.
A jó meta leírás felépítése
Egy egyszerűen használható képlet:
Fő kulcsszó + konkrét előny + kíváncsiságot keltő rész + természetes ösztönzés
Például:
Meta leírás, amely több kattintást hozhat: ismerd meg az ideális hosszát, a működő felépítést és a leggyakoribb hibákat.
Egy másik lehetséges szerkezet:
Kérdés + megoldás ígérete + tartalmi előny
Például:
Mitől lesz igazán jó egy meta leírás? Mutatjuk a működő felépítést, az ideális hosszúságot és a kerülendő hibákat.
Nincs minden oldalra alkalmazható, egyetlen tökéletes formula. Más szöveg működik egy blogcikknél, egy terméknél, egy kategóriánál és egy szolgáltatási oldalnál.
Meta leírás különböző oldaltípusokhoz
Főoldal
A főoldal meta descriptionje röviden mutassa be:
- mivel foglalkozik a webhely;
- kinek szól;
- milyen eredményt vagy előnyt kínál;
- mi különbözteti meg a versenytársaktól.
Példa:
Webshop SEO, keresőoptimalizálás és SEO optimalizálás webáruházaknak. Jobb helyezések, több látogató és mérhető eredmények.
Kategóriaoldal
A kategóriaoldalnál nevezd meg a termékkört, és emelj ki egy valódi választási vagy vásárlási előnyt.
Példa:
Válogass női futócipők közül aszfaltra, terepre vagy mindennapi edzéshez. Több márka, részletes termékadatok és gyors szállítás.
Termékoldal
A termékoldal leírása tartalmazhatja:
- a termék pontos nevét;
- a legfontosabb tulajdonságát;
- azt, hogy kinek ajánlott;
- a készlettel vagy szállítással kapcsolatos előnyt;
- a vásárlást segítő információkat.
Példa:
Nike Air Zoom Pegasus 41 női futócipő mindennapi edzésekhez. Könnyű kialakítás, részletes mérettáblázat és gyors rendelés.
A webáruházi termék- és kategóriaoldalak további beállításait a WooCommerce keresőoptimalizálás útmutatóban mutatjuk be.
Szolgáltatási oldal
Ne csak a szolgáltatás nevét írd bele. Jelenjen meg a célcsoport, a megoldott probléma vagy a várható eredmény is.
Példa:
Webshop SEO szolgáltatás technikai elemzéssel és tartalmi fejlesztéssel, mérhető eredményekre építve.
Blogcikk
A blogcikk meta leírása mutassa meg, milyen kérdésre ad választ, és milyen gyakorlati segítséget kap az olvasó.
Példa:
Ilyen a jó meta leírás, amely több kattintást hozhat: nézd meg, milyen hosszú legyen, mit írj bele, és mely hibákat kerüld el.
Jó és rossz meta leírás példák
1. példa
Gyenge:
SEO, meta leírás, Google, keresőoptimalizálás.
Jobb:
Meta leírás gyakorlati példákkal: nézd meg, milyen hosszú legyen, mit írj bele, és mely hibákat érdemes elkerülni.
2. példa
Gyenge:
Üdvözlünk webáruházunkban. Nézz körül nálunk!
Jobb:
Válogass női futócipők közül aszfaltra és terepre. Több márka, részletes mérettáblázat és gyors szállítás.
3. példa
Gyenge:
Ezen az oldalon szolgáltatásainkat mutatjuk be.
Jobb:
Webshop SEO szolgáltatás technikai elemzéssel és tartalmi fejlesztéssel, mérhető eredményekre építve.
4. példa
Gyenge:
Kattints ide, mert ez a legjobb cikk!
Jobb:
Ismerd meg a jó meta leírás hosszát, felépítését és leggyakoribb hibáit gyakorlati példákon keresztül.
A javított változatok konkrétabbak. Nemcsak azt mondják meg, hogy miről szól az oldal, hanem azt is, hogy milyen információt vagy előnyt kap az olvasó.
A meta leírás leggyakoribb hibái
Ugyanaz a leírás több oldalon
A sablonosan ismétlődő szöveg nem segít megkülönböztetni az oldalakat. Minden fontos céloldalhoz készíts egyedi leírást.
Kulcsszóhalmozás
A kulcsszó többszöri megismétlése nem teszi meggyőzőbbé a találatot.
Rossz példa:
Meta leírás készítés, meta leírás írás, meta leírás hossz és meta leírás példák.
Túl általános megfogalmazás
Az ilyen mondatok szinte bármelyik oldalhoz tartozhatnának:
Üdvözlünk weboldalunkon. Tekintsd meg kínálatunkat!
A látogató ebből nem tudja meg, mit talál az oldalon, és miért érdemes megnyitnia.
A bevezető automatikus másolása
A cikk első mondata nem feltétlenül működik jól a találati listán. A bevezető feladata az olvasó bevonása, a meta description pedig önálló találati ajánlatként működik.
Túl hosszú szöveg
Ha a legfontosabb előny vagy információ csak a meta leírás végén jelenik meg, előfordulhat, hogy a felhasználó nem látja.
Túl rövid szöveg
Egyetlen szó vagy általános félmondat nem mutatja meg megfelelően az oldal értékét.
Gyenge példa:
Meta leírás útmutató.
Félrevezető ígéret
Ne ígérj garantált eredményt, azonnali első helyezést vagy olyan megoldást, amely nem található meg az oldalon.
A „több kattintás titka” típusú megfogalmazás használható, ha a cikk valóban bemutatja azokat az elveket és módszereket, amelyek meggyőzőbbé tehetik a találatot.
Hiányzó meta leírás
Ha nem adsz meg saját meta descriptiont, a Google az oldal tartalmából választhat megjelenítendő szövegrészletet. Fontos oldalaknál ezért érdemes tudatosan megfogalmazott leírást készíteni.
Miért írhatja át a Google a meta leírást?
A Google elsősorban az oldal tartalma és a felhasználó konkrét keresése alapján állítja össze a snippetet. Akkor is megjeleníthet más szöveget, ha az oldalhoz kitöltöttél egyedi meta descriptiont.
Az átírás egyik oka lehet, hogy:
- az oldal másik része jobban kapcsolódik a kereséshez;
- a megadott leírás túl általános;
- nem foglalja össze pontosan az oldalt;
- kulcsszavak felsorolásából áll;
- ugyanazt a szöveget több oldal is használja;
- a felhasználó keresése az oldal egy szűkebb részére vonatkozik.
Az átírás tehát nem feltétlenül jelenti azt, hogy rosszul írtad meg a meta descriptiont. Egy oldal több különböző keresési szándékhoz is kapcsolódhat, ezért a Google más-más szövegrészletet találhat relevánsnak.
Hogyan mérd a meta leírás eredményességét?
A meta leírás hatását nem lehet teljesen elkülöníteni a találati címtől, a helyezéstől, a márkaismertségtől és a találati lista más elemeitől. A teljesítményt azonban a Google Search Console adatai alapján vizsgálhatod.
A teljesítményjelentésben többek között ezeket az adatokat láthatod:
- keresési megjelenések;
- kattintások;
- átkattintási arány;
- átlagos pozíció;
- keresőkifejezések;
- teljesítő oldalak.
A CTR azt mutatja meg, hogy a megjelenésekhez képest milyen arányban kattintottak a találatra.
Ha egy oldal sok megjelenést, de kevés kattintást kap, vizsgáld meg:
- a megfelelő keresésekre jelenik-e meg;
- egyértelmű-e a meta leírás;
- megmutatja-e az oldal előnyét;
- elég konkrét-e;
- megkülönbözteti-e a találatot a versenytársaktól;
- a Google a megadott leírást vagy más szövegrészletet jelenít-e meg;
- milyen pozícióban szerepel az oldal.
Egy módosítás után várj elegendő ideig az adatok összegyűlésére. Ne néhány nap eredménye alapján dönts arról, hogy az új változat működik-e.
Meta leírás ellenőrzőlista
Publikálás előtt ellenőrizd:
- szerepel-e benne a fő kulcsszó;
- lehetőség szerint ragozatlanul jelenik-e meg;
- pontosan összefoglalja-e az oldalt;
- egyedi-e a webhelyen;
- természetes mondatként olvasható-e;
- mutat-e konkrét előnyt;
- felkelti-e a kíváncsiságot;
- kapcsolódik-e a keresési szándékhoz;
- nem tartalmaz-e kulcsszóhalmozást;
- nem tesz-e félrevezető ígéretet;
- általánosan 100–156 karakter hosszú-e;
- blogcikknél lehetőség szerint 141 karakter alatt marad-e;
- a legfontosabb üzenet az elején szerepel-e;
- nem másolja-e szó szerint egy másik találati elemet;
- teljesíti-e az oldal a leírásban tett ígéretet.
Gyakori kérdések a meta leírásról
A meta leírás és a meta description ugyanaz?
Igen. A meta leírás a meta description magyar megnevezése. Mindkettő az oldal HTML-kódjában elhelyezett <meta name="description"> elemre utal.
Kötelező minden oldalhoz meta leírást írni?
Technikailag nem kötelező. Ha nem adsz meg saját leírást, a Google az oldal tartalmából választhat megfelelő részletet. A fontos kategória-, termék-, szolgáltatási és tartalmi oldalakhoz azonban érdemes egyedi változatot készíteni.
Kötelező beleírni a fő kulcsszót?
Nem technikai követelmény, de érdemes természetesen elhelyezni benne az oldal fő kulcsszavát. Így a felhasználó gyorsabban felismerheti, hogy a találat kapcsolódik a kereséséhez.
Miért nem az általam megadott szöveget mutatja a Google?
A Google az adott kereséshez kapcsolódó snippetet próbálja összeállítani. Ha az oldal egyik szövegrészét relevánsabbnak találja, azt jelenítheti meg a megadott meta description helyett.
Lehet azonos a meta leírás és a cikk bevezetője?
Lehet, de általában nem ez a legjobb megoldás. A bevezető az oldal tartalmába vezeti be az olvasót, a meta description pedig önálló találati ajánlatként működik.
Szerepeljen benne a márkanév?
Nem szükséges minden esetben. Akkor érdemes beleírni, ha bizalmat épít, fontos a márkaismertség, és természetesen belefér a rendelkezésre álló hosszba.
Használhatok kérdést a meta leírásban?
Igen. Egy jól megfogalmazott kérdés felkeltheti a kíváncsiságot, különösen akkor, ha a mondat második része egyértelműen megmutatja, milyen választ kap az olvasó.
Használhatom a „titok” szót?
Igen, ha a cikk valóban bemutat egy kevésbé ismert módszert, összefüggést vagy jól használható megoldást. Önmagában a „titok” szó nem teszi jobbá a leírást, de megfelelő tartalommal párosítva erős figyelemfelkeltő elem lehet.
A jó meta leírás valódi oka a kattintásra
A jó meta leírás néhány mondatrészben mutatja meg, miről szól az oldal, milyen előnyt kínál, és miért érdemes megnyitni.
Nem attól lesz hatásos, hogy teleírod kulcsszavakkal vagy túlzó ígéretekkel. A valódi titok a pontosság, a konkrét előny és a kíváncsiság megfelelő egyensúlya.
A cél nem az, hogy minden felhasználót kattintásra vegyél rá. Azokat az embereket kell megszólítanod, akik valóban azt keresik, amit az oldalad kínál.
