Aki most ismerkedik a keresőoptimalizálással, hamar találkozik a kérdéssel: mi a linképítés, és miért fordítanak rá ennyi figyelmet a weboldalak tulajdonosai?
A linképítés célja, hogy más weboldalakról releváns hivatkozások mutassanak a saját oldaladra. Ezek a linkek új látogatókat hozhatnak, segíthetik a tartalmaid felfedezését, és jelezhetik a kereső számára, hogy más webhelyek érdemesnek tartják az oldaladat a hivatkozásra.
Ez azonban nem azt jelenti, hogy minél több linket szerzel, annál biztosabban kerülsz előre. Nem minden hivatkozás egyformán értékes. Egy témádhoz kapcsolódó, hiteles weboldalon természetesen elhelyezett link sokkal többet érhet, mint száz olyan hivatkozás, amely gyenge minőségű, automatikusan létrehozott vagy teljesen irreleváns oldalakról érkezik.
A linképítés ezért nem egyszerű linkgyűjtés, hanem tudatosan felépített folyamat, amelyben a minőségnek, a relevanciának és a természetességnek van igazán nagy szerepe.
Ha még a keresőoptimalizálás alapjaival ismerkedsz, először érdemes elolvasnod, mit jelent pontosan a SEO rövidítés, majd hogyan épülnek egymásra a SEO lépései.
Mi a linképítés röviden?
A linképítés olyan keresőoptimalizálási tevékenység, amelynek során más weboldalakról próbálsz hivatkozásokat szerezni a saját tartalmaidra, kategóriaoldalaidra, termékeidre vagy szolgáltatásaidra.
A másik weboldalról érkező hivatkozást általában külső linknek vagy backlinknek nevezzük.
Például egy lakberendezési magazin bemutat egy különleges bútort, majd a termék nevére kattintható linket helyez el a gyártó vagy a webáruház oldalára. Ez a hivatkozás:
- látogatókat irányíthat a termékhez;
- segíthet a keresőnek felfedezni az oldalt;
- megmutathatja, milyen témához kapcsolódik a céloldal;
- növelheti a márka ismertségét;
- bizalmat építhet az olvasókban.
A Google hivatalos útmutatója szerint a kereső a linkeket új oldalak felfedezésére és az oldalak relevanciájának értelmezésére is használhatja. A link szövege abban is segíthet, hogy az olvasó és a kereső megértse, milyen oldalra jut kattintás után.
A linképítés és a belső linkelés nem ugyanaz
A két fogalom könnyen összekeverhető, pedig különböző területeket jelölnek.
Belső linkelésről beszélünk, amikor ugyanazon a weboldalon belül kapcsolsz össze oldalakat. Például ebből a cikkből belső link vezethet a SEO címről vagy a meta leírásról szóló útmutatóhoz.
Külső linképítésről akkor beszélünk, amikor egy másik domainről mutat hivatkozás a weboldaladra.
Mindkettő fontos, de más szerepet tölt be. A belső linkrendszert saját magad alakíthatod ki, a külső linkekhez viszont általában szükség van egy másik weboldal szerkesztőjének, tulajdonosának vagy szerzőjének döntésére.
A Google a webhely oldalai közötti kapcsolatokat is vizsgálhatja a belső linkeken keresztül. Webáruházaknál ezért különösen fontos, hogy a főoldal, a kategóriák, az alkategóriák és a termékek követhető linkstruktúrát alkossanak.
Miért lehet fontos a linképítés?
Egy jó hivatkozás nem kizárólag a Google miatt lehet értékes.
Releváns látogatókat hozhat
Ha egy népszerű szakmai oldal a te útmutatódat ajánlja, az olvasói közül olyan emberek érkezhetnek hozzád, akiket valóban érdekel a témád.
Ez közvetlenül eredményezhet:
- új olvasókat;
- hírlevél-feliratkozókat;
- ajánlatkéréseket;
- vásárlásokat;
- márkakereséseket;
- későbbi visszatérő látogatókat.
Segítheti az oldal felfedezését
A keresőrobotok linkeken keresztül is találhatnak új URL-eket. Ezért egy olyan új oldal, amelyre más, már ismert webhelyek hivatkoznak, könnyebben bekerülhet a kereső látókörébe.
Erősítheti a hitelességet
Egy hivatkozás ajánlásként is működhet. Ha egy elismert szakmai magazin, egyetem, szervezet vagy témádhoz kapcsolódó webhely hivatkozik rád, az az olvasók szemében is növelheti a bizalmat.
Növelheti a márka ismertségét
Nem minden értékes megjelenés azonnal hoz kattintást. Egy szakmai cikkben szereplő márkanév vagy szakértői idézet akkor is segítheti az ismertséget, ha az olvasó csak később keres rá a vállalkozásodra.
Mitől értékes egy link?
Nem létezik olyan egyszerű szabály, hogy minden új hivatkozás automatikusan javítja a helyezést. Egy link értékét több tényező együttesen határozhatja meg.
Kapcsolódjon a témádhoz
Egy SEO-ról szóló weboldal számára általában értékesebb egy marketinggel, webfejlesztéssel vagy vállalkozással foglalkozó oldal hivatkozása, mint egy teljesen más témájú webhely linkje.
A kapcsolatnak az olvasó számára is érthetőnek kell lennie. A látogató ne érezze úgy, hogy a hivatkozás kizárólag a kereső befolyásolása miatt került a szövegbe.
Legyen természetes helyen
A legjobb linkek általában a tartalom szövegében, egy kapcsolódó gondolat vagy forrás mellett jelennek meg.
Például:
Egy részletes kulcsszókutatási útmutatót itt találsz.
Ez jóval természetesebb, mint amikor ugyanaz a link egy több száz hivatkozást tartalmazó, témák nélküli oldal alján szerepel.
Adjon valódi értéket az olvasónak
Egy hivatkozás akkor indokolt, ha további információhoz, részletesebb magyarázathoz, eredeti forráshoz, termékhez vagy használható eszközhöz vezeti az olvasót.
Megbízható oldalról érkezzen
Érdemes megvizsgálni, hogy a hivatkozó weboldal:
- rendelkezik-e valódi tartalommal;
- rendszeresen frissül-e;
- van-e felismerhető témája;
- jelennek-e meg rajta szerzők vagy kapcsolatfelvételi adatok;
- kap-e valódi látogatókat;
- nem kizárólag linkek értékesítésére szolgál-e;
- nem tartalmaz-e tömegesen gyenge vagy kétes tartalmakat.
Megfelelő céloldalra vezessen
Nem mindig a főoldalra kell linket szerezni.
Sokkal hasznosabb lehet, ha a hivatkozás közvetlenül arra az oldalra vezet, amely az adott témát részletesen feldolgozza.
Például:
- egy WooCommerce-cikkből a WooCommerce keresőoptimalizálás útmutatóra;
- egy UNAS-ról szóló anyagból az UNAS keresőoptimalizálás cikkre;
- egy Google-találatokról szóló bejegyzésből a SEO cím vagy a meta leírás oldalra.
Mi az a horgonyszöveg?
A horgonyszöveg az a kattintható szó vagy szövegrész, amelyre a linket elhelyezik.
Például ebben a mondatban a SEO lépései lehet a horgonyszöveg:
Ismerd meg részletesen a SEO lépéseit.
A jó horgonyszöveg:
- érthetően utal a céloldal témájára;
- természetesen illeszkedik a mondatba;
- nem vezeti félre az olvasót;
- nem mindig pontosan ugyanaz a kulcsszó;
- önmagában is használható információt ad.
Nem természetes, ha minden külső link ugyanazzal a kulcsszavas szöveggel mutat ugyanarra az oldalra. A valós hivatkozási profilban előfordulhat márkanév, URL, cikkcím, általános megfogalmazás és különböző kulcsszóváltozat is.
A Google a világos, tömör és a céloldalhoz kapcsolódó horgonyszöveget javasolja, mert ez az embereknek és a keresőnek is segíthet a hivatkozás értelmezésében.
Dofollow, nofollow, sponsored és UGC linkek
A „dofollow” elnevezést gyakran használják a hétköznapi SEO-nyelvben, de a normál linkek HTML-kódjában nincs szükség külön dofollow attribútumra.
Bizonyos hivatkozásokat azonban külön jelöléssel lehet ellátni:
rel="sponsored": fizetett megjelenéshez, hirdetéshez vagy szponzorációhoz;rel="ugc": felhasználók által létrehozott tartalmakban, például fórumokon vagy hozzászólásokban;rel="nofollow": amikor a weboldal nem szeretné a normál módon kezelni a hivatkozást.
A Google a fizetett elhelyezéseknél elsősorban a sponsored jelölést ajánlja, de a nofollow használatát is elfogadhatónak tekinti.
A nofollow linket sem kell automatikusan értéktelennek tekinteni. Egy népszerű magazinból érkező, megfelelően jelölt link valódi látogatókat, ismertséget és későbbi említéseket hozhat.
Milyen módszerekkel lehet linkeket szerezni?
A biztonságos linképítés alapja nem a tömeges vásárlás, hanem olyan helyzetek kialakítása, amelyekben más weboldalaknak valódi okuk van rád hivatkozni.
Készíts hivatkozásra érdemes tartalmat
Ilyen lehet:
- részletes útmutató;
- kutatás vagy felmérés;
- saját adat;
- ingyenes sablon;
- kalkulátor;
- ellenőrzőlista;
- esettanulmány;
- szakmai fogalomtár;
- egyedi infografika;
- összehasonlítás;
- frissített statisztikai gyűjtés.
A Google is azt emeli ki, hogy a természetes hivatkozások megszerzésének alapja az egyedi és értékes tartalom, amelyre mások szívesen hivatkoznak.
Keresd meg a téma szakmai oldalait
Gyűjts össze olyan weboldalakat, amelyeknek az olvasói számára valóban hasznos lehet a tartalmad.
Ne általános, több száz címzettnek küldött levelet írj. Mutasd meg röviden:
- miért keresed meg az adott oldalt;
- melyik tartalmához kapcsolódik az anyagod;
- mit kap belőle az olvasó;
- miért lehet hasznos a hivatkozás.
Szakmai vendégcikkek
Egy jól megválasztott weboldalon megjelenő vendégcikk segíthet új közönség elérésében, szakértői jelenlét építésében és releváns hivatkozás megszerzésében.
A cikk azonban ne kizárólag azért készüljön, hogy kulcsszavas linket helyezz el benne. Legyen önállóan is értékes, és illeszkedjen a fogadó oldal témájához.
Digitális PR
A digitális PR során olyan hírt, kutatást, szakmai álláspontot vagy érdekes történetet készítesz, amelyet újságok, szakmai portálok vagy bloggerek feldolgozhatnak.
Ez lehet például:
- saját piaci kutatás;
- aktuális adatok elemzése;
- különleges vállalkozói történet;
- szakértői vélemény;
- új termék vagy szolgáltatás;
- iparági változásra adott elemzés.
Partneri és beszállítói oldalak
Webáruházaknál érdemes megvizsgálni:
- gyártói partneroldalakat;
- hivatalos viszonteladói listákat;
- szakmai szervezetek taglistáit;
- beszállítói bemutatkozó oldalakat;
- helyi üzleti adatbázisokat;
- valódi együttműködő partnereket.
A linknek itt is természetes üzleti vagy szakmai kapcsolatból kell következnie.
Márkaemlítések felkutatása
Előfordulhat, hogy egy weboldal már megemlíti a cégedet, termékedet vagy kutatásodat, de nem helyez el hozzá hivatkozást.
Ilyenkor udvariasan megkérheted a szerkesztőt, hogy az olvasók könnyebb tájékozódása érdekében egészítse ki az említést a megfelelő linkkel.
Hibás linkek pótlása
Keress olyan szakmai oldalakat, amelyek már nem működő forrásra hivatkoznak. Amennyiben van saját, valóban megfelelő tartalmad ugyanarról a témáról, jelezheted az oldal tulajdonosának a hibát, és ajánlhatod a működő útmutatódat.
Milyen linképítési módszereket érdemes kerülni?
A legnagyobb kockázatot azok a módszerek jelentik, amelyeknél nem az olvasók segítése, hanem kizárólag a keresési helyezések manipulálása a cél.
Ilyen lehet:
- tömeges linkvásárlás;
- automatikus linképítő programok használata;
- irreleváns oldalakon elhelyezett linkek;
- nagy mennyiségű, mesterséges linkcsere;
- alacsony minőségű katalógusok tömeges használata;
- fórumhozzászólások kulcsszavas linkekkel;
- sablonokba vagy weboldalak láblécébe rejtett hivatkozások;
- gyenge tartalmak létrehozása kizárólag linkszerzés céljából;
- több száz, közel azonos vendégcikk terjesztése;
- fizetett linkek jelölés nélküli elhelyezése.
A Google kézi műveletekkel kapcsolatos útmutatója szerint a keresési találatok manipulálását célzó linkvásárlás és más linkcsalások sértik a spamre vonatkozó irányelveket. Ez egyes oldalakat vagy akár a teljes webhelyet érintő kézi művelethez is vezethet.
A linkspam elleni rendszerek a mesterséges linkek korábbi hatását semlegesíthetik. Ilyenkor a weboldal elveszítheti azt az előnyt, amelyet ezekből a linkekből korábban szerzett.
A fizetett megjelenés mindig tilos?
Nem. A fizetett hirdetések, szponzorált cikkek és üzleti együttműködések az internet természetes részei.
A probléma akkor kezdődik, ha a fizetett linket kizárólag a keresési helyezés befolyásolására használják, és nem jelölik megfelelően.
A fizetett vagy szponzorált linket ezért rel="sponsored" attribútummal érdemes ellátni. A Google szerint a nofollow jelölés is elfogadható lehet, bár a fizetett megjelenéseknél a sponsored a pontosabb megoldás.
Hogyan kezdj hozzá a linképítéshez?
1. Először tedd rendbe a saját oldaladat
Ne próbálj hivatkozásokat szerezni olyan oldalra, amely:
- kevés információt tartalmaz;
- lassú vagy hibás;
- mobilon nehezen használható;
- nem válaszolja meg a kereső kérdését;
- nem rendelkezik világos címmel és felépítéssel;
- elavult;
- nem ad okot arra, hogy bárki ajánlja.
2. Válaszd ki a linkre érdemes céloldalakat
Nem szükséges egyszerre az egész weboldalhoz linkeket építeni.
Kezdj azokkal az oldalakkal, amelyek:
- üzletileg fontosak;
- részletesek és hasznosak;
- már most is kapnak némi organikus forgalmat;
- közel vannak az első találati oldalhoz;
- egy teljes témakört dolgoznak fel;
- mások számára is használható információt tartalmaznak.
3. Készíts hivatkozási célpontot
Egy általános termékoldalra sokkal nehezebb természetes linket szerezni, mint egy hasznos útmutatóra, kutatásra vagy összehasonlításra.
Érdemes ezért olyan tartalmat készíteni, amely egyszerre támogatja az olvasót és a weboldal üzleti célját.
4. Gyűjts releváns weboldalakat
Ne csak SEO-mérőszámokat vizsgálj. Nézd meg:
- valóban kapcsolódik-e az oldal a témádhoz;
- milyen tartalmak jelennek meg rajta;
- kik olvassák;
- frissül-e rendszeresen;
- milyen más oldalakra hivatkozik;
- valódi szerkesztőség vagy vállalkozás áll-e mögötte.
5. Személyre szabottan keresd meg őket
A kapcsolatfelvétel legyen rövid, konkrét és emberi.
Ne azt írd, hogy:
Szeretnék egy backlinket az oldalamra.
Inkább mutasd meg:
- melyik cikkükhöz kapcsolódik a tartalmad;
- milyen hiányzó információt pótol;
- hogyan segítheti az olvasóikat;
- pontosan melyik oldaladat ajánlod.
6. Kövesd az eredményeket
Rögzítsd:
- mely weboldalakat kerested meg;
- mikor történt a kapcsolatfelvétel;
- érkezett-e válasz;
- melyik oldaladra került link;
- milyen horgonyszöveget használtak;
- hozott-e látogatókat;
- változott-e a céloldal teljesítménye.
Mit érdemes mérni?
A linképítés eredményét nem érdemes kizárólag a linkek számával mérni.
Vizsgáld inkább:
- hány különböző releváns domain hivatkozik rád;
- mely oldalaid kapják a linkeket;
- érkezik-e látogatói forgalom;
- milyen témájú oldalakról jönnek a hivatkozások;
- természetes-e a horgonyszövegek összetétele;
- nő-e a márkád említése;
- javul-e a céloldalak organikus teljesítménye;
- születik-e ajánlatkérés vagy vásárlás.
A megszerzett hivatkozásokat a Google Search Console Linkek jelentésében is ellenőrizheted. Itt megtekintheted a legtöbbet hivatkozó webhelyeket, a legtöbb külső linket kapó oldalaidat és a gyakran használt linkszövegeket. A jelentés nem az összes ismert hivatkozást, hanem egy mintát jelenít meg.
Egy magas pontszámú, de témádhoz nem kapcsolódó weboldal linkje nem feltétlenül értékesebb, mint egy kisebb, de szorosan releváns szakmai oldal hivatkozása.
Mennyi linkre van szükség?
Erre nincs minden weboldalra érvényes szám.
A szükséges mennyiséget befolyásolhatja:
- a kulcsszó versenye;
- a weboldal életkora;
- a meglévő hivatkozások minősége;
- a tartalom erőssége;
- a márka ismertsége;
- a versenytársak linkprofilja;
- a hivatkozó oldalak relevanciája.
A cél ne egy előre meghatározott linkszám elérése legyen. Inkább arra törekedj, hogy folyamatosan olyan tartalmakat és szakmai kapcsolatokat építs, amelyekből természetes hivatkozások születhetnek.
Mennyi idő alatt hozhat eredményt a linképítés?
A hatás nem mindig jelenik meg azonnal.
Időre lehet szükség ahhoz, hogy:
- a keresőrobot megtalálja a hivatkozást;
- feldolgozza a hivatkozó oldalt;
- újraértékelje a céloldalt;
- más SEO-változások hatása is megjelenjen;
- elegendő mérési adat gyűljön össze.
Ezért néhány nappal egy új link megszerzése után még nem érdemes végleges következtetést levonni.
Gyakori hibák linképítés közben
Csak a linkek számát nézed
Sok gyenge link nem feltétlenül jobb néhány releváns és valódi hivatkozásnál.
Mindig a főoldalra kérsz linket
A részletes útmutatókra, kategóriaoldalakra vagy fontos szolgáltatási oldalakra érkező hivatkozások pontosabban támogathatják az adott témát.
Mindenhol ugyanazt a horgonyszöveget használod
A természetes linkprofilban többféle megfogalmazás jelenik meg.
Ellenőrzés nélkül vásárolsz linket
A magasnak tűnő SEO-pontszám mögött állhat elhagyott, irreleváns vagy kizárólag linkértékesítésre használt weboldal is.
Ha jelentős mennyiségű mesterséges vagy spamjellegű hivatkozás mutat a webhelyedre, olvasd el a Google linkek visszautasításáról szóló magyar útmutatóját. Az eszközt azonban csak indokolt esetben használd: a Google szerint a legtöbb webhelynek nincs szüksége rá.
Nincs megfelelő céloldalad
Hiába szerzel jó hivatkozást, ha a látogató egy gyenge, hiányos vagy nehezen használható oldalra érkezik.
Nem méred a látogatókat és az üzleti eredményt
A link értéke nemcsak a helyezésben, hanem az átkattintásokban, megkeresésekben és eladásokban is megjelenhet.
Gyakori kérdések a linképítésről
Mi a linképítés legegyszerűbb meghatározása?
A linképítés során más weboldalakról próbálsz releváns hivatkozásokat szerezni a saját oldaladra. A cél nem pusztán a linkek számának növelése, hanem értékes, természetes és az olvasók számára is hasznos kapcsolatok kialakítása.
Minden külső link javítja a helyezést?
Nem. A link értékét befolyásolja a hivatkozó oldal minősége, témája, a link elhelyezése, a céloldal és a kapcsolat természetessége. A mesterséges vagy spamjellegű linkek nemcsak értéktelenek, hanem kockázatosak is lehetnek.
Érdemes linket vásárolni?
Hirdetési vagy szponzorációs céllal lehet fizetett megjelenést vásárolni, de a linket megfelelően jelölni kell. A helyezések manipulálását célzó, jelölés nélküli linkvásárlás sértheti a Google spamre vonatkozó szabályait.
A nofollow link teljesen értéktelen?
Nem. Hoztathat látogatókat, ismertséget, márkaemlítéseket és új üzleti kapcsolatokat. Egy link értékét ezért nem kizárólag a technikai attribútuma alapján érdemes megítélni.
Lehet linképítés nélkül jó helyezést elérni?
Kevésbé versengő vagy nagyon speciális témáknál előfordulhat, hogy egy jól optimalizált oldal kevés külső hivatkozással is jó helyezést ér el. Erősebb versenyben azonban a releváns hivatkozások komoly támogatást jelenthetnek.
Mi a legbiztonságosabb linképítési módszer?
Olyan hasznos, egyedi tartalom készítése, amelyet más weboldalak saját döntésükből érdemesnek tartanak a megosztásra és hivatkozásra.
A jó linképítés nem a linkek hajszolásáról szól
A linképítés akkor működik hosszú távon, ha nem pusztán egy keresőoptimalizálási trükként tekintesz rá.
Először olyan weboldalt és tartalmakat kell készítened, amelyek valódi segítséget nyújtanak. Ezután meg kell találnod azokat a szakmai oldalakat, szerkesztőket, partnereket és közösségeket, amelyek olvasóinak hasznos lehet az anyagod.
Egy jó link egyszerre szolgálja:
- a hivatkozó oldal olvasóját;
- a saját weboldalad látogatóit;
- a témák közötti kapcsolat megértését;
- a márka ismertségét;
- a keresőoptimalizálási célokat.
Nem az nyer, aki a legrövidebb idő alatt a legtöbb hivatkozást vásárolja meg, hanem az, aki következetesen értékes tartalmakat, hiteles szakmai jelenlétet és valódi kapcsolatokat épít.
