A SEO rövidítés az angol Search Engine Optimization kifejezésből származik. Magyarul keresőoptimalizálást jelent: olyan fejlesztések összességét, amelyek segítik a keresőmotorokat a weboldal tartalmának megértésében, a felhasználókat pedig a számukra releváns oldalak megtalálásában.
A három betűvel weboldalak, webáruházak és blogok esetében egyaránt találkozhatsz. A SEO azonban nem egyetlen beállítást vagy technikai trükköt jelent. Tartozik hozzá kulcsszókutatás, tartalomkészítés, oldalstruktúra, technikai ellenőrzés, belső linkelés és az elért eredmények mérése is.
Miből áll a SEO rövidítés?
A SEO három angol szó kezdőbetűjéből épül fel:
- S – Search: keresés;
- E – Engine: motor;
- O – Optimization: optimalizálás.
A teljes kifejezés tehát:
Search Engine Optimization
Ennek szó szerinti magyar fordítása „keresőmotor-optimalizálás”, a hétköznapi és szakmai nyelvben azonban leggyakrabban a keresőoptimalizálás kifejezést használjuk.
A „search engine” azokat az internetes keresőrendszereket jelenti, amelyek weboldalakat fedeznek fel, dolgoznak fel, majd a felhasználó keresése alapján találatokat jelenítenek meg. A legismertebb ilyen rendszer a Google, de más keresőmotorok is léteznek.
Mit jelent a SEO a gyakorlatban?
A keresőoptimalizálás célja, hogy a weboldal megfelelő oldala jelenjen meg a megfelelő keresésre.
Egy webáruházban például más oldalra van szükség annak, aki egy általános terméktípusra keres, és másra annak, aki már egy konkrét modellt szeretne megvásárolni.
Például:
- általános terméknévre kategóriaoldal jelenhet meg;
- konkrét modellnévre termékoldal lehet megfelelő;
- vásárlás előtti kérdésre blogcikk vagy útmutató adhat választ;
- szolgáltatással kapcsolatos keresésre külön szolgáltatási oldal készülhet.
Ezért alkalmazzuk az alábbi alapelvet:
1 kulcsszó = 1 önálló tartalom vagy céloldal.
A SEO feladata nem az, hogy ugyanazt a kulcsszót minél többször elhelyezzük egy oldalon. A cél annak megtervezése, hogy az adott keresési szándékot melyik oldal szolgálja ki a leghasznosabban.
Milyen területekből áll a keresőoptimalizálás?
A SEO több, egymáshoz kapcsolódó területet foglal magában.
Kulcsszókutatás
A kulcsszókutatás során azt vizsgáljuk meg, hogy az emberek milyen kifejezésekkel keresik az adott terméket, szolgáltatást vagy információt.
Nemcsak a keresések számát kell figyelembe venni, hanem azt is, hogy:
- mit szeretne elérni a kereső;
- milyen típusú oldalt vár;
- mennyire erős a verseny;
- üzletileg mennyire értékes a kifejezés;
- melyik meglévő vagy új oldal célozza meg.
Tartalmi optimalizálás
A tartalmi SEO során az oldal szövegét, címsorait és más látható elemeit alakítjuk úgy, hogy azok világosan bemutassák a témát.
Ide tartozhat:
- az oldal H1 címe;
- a bevezető;
- a H2 és H3 alcímek;
- a szöveges tartalom;
- a képek alternatív szövege;
- a belső linkek;
- a kérdések és válaszok.
Az oldal HTML-címét jelentő SEO címről külön útmutatóban olvashatsz. Ez az elem segíti az oldal témájának meghatározását, és a Google találati címének kialakításában is szerepet kaphat.
Technikai beállítások
A technikai SEO azt segíti, hogy a keresőmotor hozzáférjen a weboldalhoz, fel tudja térképezni annak oldalait, és megfelelően értelmezhesse a közöttük lévő kapcsolatokat.
Ide tartozhat például:
- az indexelési beállítások ellenőrzése;
- az XML sitemap;
- a canonical jelölések;
- az átirányítások;
- a hibás URL-ek kezelése;
- a mobilos használhatóság;
- a betöltési sebesség;
- a strukturált adatok.
A Google a weboldalak felfedezését, feltérképezését és indexelését automatizált rendszerekkel végzi. A technikai beállítások segíthetnek abban, hogy ezek a rendszerek könnyebben hozzáférjenek a fontos oldalakhoz.
Belső linkelés
A belső linkek ugyanazon webhely különböző oldalait kapcsolják össze.
Egy blogcikkből például el lehet vezetni az olvasót:
- egy részletesebb útmutatóhoz;
- egy kapcsolódó kategóriaoldalhoz;
- egy termékhez;
- egy szolgáltatási oldalhoz;
- egy másik, szorosan kapcsolódó fogalom magyarázatához.
A belső linkelés nemcsak a keresőmotorok számára mutatja meg az oldalak kapcsolatát, hanem az olvasónak is segít a következő releváns tartalom megtalálásában.
Hogyan jelenik meg a SEO egy webáruházban?
Egy webáruház keresőoptimalizálásánál különösen fontos a kategóriák, termékoldalak és szűrési lehetőségek megfelelő kialakítása.
A munka része lehet:
- a kategóriarendszer megtervezése;
- a termékoldalak egyedi tartalma;
- az ár- és készletinformációk kezelése;
- a termékváltozatok optimalizálása;
- a megszűnt termékek megfelelő átirányítása;
- a kategóriák és termékek belső linkelése;
- a strukturált termékadatok ellenőrzése.
A gyakorlati megvalósítás platformonként is eltérhet. Erről részletesebben az UNAS keresőoptimalizálás és a WooCommerce keresőoptimalizálás útmutatókban olvashatsz.
A SEO nem fizetett hirdetés
A keresőoptimalizálást nem szabad összekeverni a keresőhirdetésekkel.
A fizetett hirdetésnél a vállalkozás általában kattintásonként vagy megjelenésenként fizet azért, hogy a hirdetése megjelenhessen. A SEO ezzel szemben a nem fizetett, vagyis organikus keresési jelenlét fejlesztésére koncentrál.
Ez azonban nem jelenti azt, hogy a keresőoptimalizálás ingyenes. A megfelelő stratégia elkészítéséhez, a tartalmak megírásához, a technikai hibák javításához és az eredmények méréséhez időre, szakértelemre vagy külső segítségre lehet szükség.
A SEO és a fizetett hirdetés egymás mellett is használható. Az egyik nem feltétlenül helyettesíti a másikat.
Mi nem tartozik a valódi SEO-hoz?
A keresőoptimalizálás nem egyenlő:
- kulcsszavak értelmetlen ismétlésével;
- rejtett szövegek használatával;
- automatikusan generált, értéktelen oldalak tömeges létrehozásával;
- garantált első helyezéssel;
- egyszer elvégzett, soha többé nem ellenőrzött beállításokkal;
- kizárólag egy SEO-bővítmény telepítésével.
Egy bővítmény segíthet bizonyos technikai elemek kezelésében, de nem tervezi meg a weboldal struktúráját, nem ismeri a vállalkozás céljait, és nem készít önmagától hasznos tartalmat.
Hogyan mérhető a SEO eredménye?
A keresőoptimalizálás eredményét nem kizárólag egyetlen kulcsszó helyezésével érdemes mérni.
Fontos mutató lehet:
- a keresési megjelenések száma;
- a Google-ből érkező kattintások;
- az átkattintási arány;
- a releváns keresőkifejezések száma;
- a kategória- és termékoldalak forgalma;
- az ajánlatkérések;
- a vásárlások;
- a keresőből érkező bevétel.
A Google Search Console teljesítményjelentése megmutatja többek között a keresési megjelenéseket, kattintásokat, keresőkifejezéseket és átkattintási arányokat.
A valódi cél nem feltétlenül a lehető legtöbb látogató megszerzése. Sokkal fontosabb, hogy olyan emberek érkezzenek az oldalra, akik valóban érdeklődnek a kínált termék, szolgáltatás vagy információ iránt.
Gyakori kérdések a SEO rövidítésről
Minek a rövidítése a SEO?
A SEO az angol Search Engine Optimization kifejezés rövidítése.
Mit jelent magyarul a SEO?
Magyarul keresőoptimalizálást jelent. A „keresőmotor-optimalizálás” szó szerinti fordítás, de a gyakorlatban a rövidebb keresőoptimalizálás terjedt el.
Hogyan kell kiejteni a SEO szót?
Magyarul gyakran külön betűzve, „esz-e-ó” formában ejtik. Angol szakmai környezetben az „esz-i-ó” kiejtés is elterjedt.
A SEO csak a Google-ra vonatkozik?
Nem kizárólag, mert a kifejezés általánosan a keresőmotorokra vonatkozik. Magyarországon azonban a legtöbb SEO-munka elsősorban a Google keresési rendszerére összpontosít.
A SEO ugyanaz, mint a keresőoptimalizálás?
Igen. A SEO az angol elnevezés rövidítése, a keresőoptimalizálás pedig annak magyar megfelelője.
A SEO egyszeri feladat?
Nem. A weboldal tartalma, a versenytársak, a termékkínálat és a keresési szokások folyamatosan változhatnak, ezért az eredményeket rendszeresen ellenőrizni és a webhelyet szükség szerint fejleszteni kell.
A SEO rövidítés mögött egy teljes folyamat áll
A SEO mindössze három betű, de egy összetett munkafolyamatot jelöl. A Search Engine Optimization nem egyetlen beállítást, hanem kulcsszókutatást, oldalstruktúrát, tartalomkészítést, technikai ellenőrzést, belső linkelést és folyamatos mérést foglal magában.
A jó keresőoptimalizálás nemcsak abban segít, hogy a keresőmotor könnyebben megértse a weboldalt. Abban is, hogy a látogató gyorsabban megtalálja a kérdésére adott választ, a számára megfelelő terméket vagy a szükséges szolgáltatást.
