A webáruház linképítés egyik legnagyobb hibája, amikor kizárólag azt nézzük, hány új hivatkozást sikerült szerezni. Egy webshopnál azonban legalább ennyire fontos az is, hogy milyen oldalról érkezik a link, melyik oldaladra mutat, és van-e valódi kapcsolata azzal, amit értékesítesz.
Egy több ezer termékből álló webáruház linkprofilját ráadásul másképp érdemes felépíteni, mint egy tízoldalas szolgáltatói honlapét. Nem lehet minden hivatkozást a főoldalra irányítani, miközben a kategóriaoldalak és a fontos tartalmak teljesen link nélkül maradnak.
A jó stratégia ezért nem egyszerűen arról szól, hogy „szerezzünk backlinkeket”. Először azt kell eldönteni, mely oldalakat szeretnéd erősíteni, és miért lenne természetes, hogy más webhelyek ezekre hivatkozzanak.
A linképítés alapjaival, a horgonyszövegekkel és a különböző linktípusokkal a mi a linképítés című útmutatóban foglalkozunk részletesebben.
Könnyű abba a hibába esni, hogy minden megszerzett link a webáruház főoldalára mutat. A márkanévvel kapcsolatos említéseknél ez teljesen természetes lehet, de egy jól felépített webshop ennél sokkal több értékes céloldallal rendelkezik.
Tegyük fel, hogy futófelszereléseket értékesítesz. Egy általános céges bemutatkozásból logikus lehet a főoldalra hivatkozni. Egy „Hogyan válassz futócipőt?” témájú magazincikkből azonban már sokkal természetesebb lehet a futócipő-kategóriára vagy egy részletes saját útmutatóra mutató link.
Ugyanez igaz egy webáruház fontos alkategóriáira is. Ha például külön kategóriád van terepfutó cipőkre, egy terepfutással foglalkozó szakmai cikkből sokkal pontosabb erre az oldalra hivatkozni, mint mindenáron a webshop kezdőlapjára.
A céloldal kiválasztásakor tehát mindig abból indulj ki, hová lenne hasznos eljutnia annak az olvasónak, aki rákattint a linkre.
Ez keresőoptimalizálási szempontból is józanabb megközelítés, és az olvasó számára is természetesebb.
A webáruházak SEO-jában a kategóriaoldalak gyakran a legfontosabb organikus céloldalak közé tartoznak. Ezek célozhatják azokat az általánosabb, de már vásárlási szándékhoz közelebb álló kereséseket, mint például a „női futócipő”, „kerti bútor” vagy „vezeték nélküli fejhallgató”.
Éppen ezért nem szerencsés, ha az összes külső hivatkozás a kezdőlapra érkezik, a fontos kategóriák pedig teljesen háttérben maradnak.
Kategóriaoldalra azonban csak akkor érdemes linket szerezni, ha annak a hivatkozásnak valóban van értelme a szövegben.
Egy lakberendezési magazin például írhat arról, hogyan lehet kis erkélyt berendezni. Ha a webáruházadnak van külön erkélybútor-kategóriája, az sokkal természetesebb céloldal lehet, mint a webshop általános kezdőlapja.
A kategóriaoldalak optimalizálása és a külső hivatkozások tehát egymást erősíthetik. Előbb viszont legyen rendben maga a céloldal. Gyenge kategórialeírásra, rosszul felépített terméklistára vagy félkész oldalra nincs sok értelme linkeket építeni.
A termékoldalak esetében még fontosabb a természetesség.
Egy termékre akkor lehet teljesen indokolt külső hivatkozás, ha például:
Ezzel szemben furcsán hatna, ha egy általános szakmai cikkből minden különösebb indok nélkül egy termékoldalra kerülne kulcsszavas hivatkozás.
Ráadásul a termékkínálat változik. Egy kifutó termék megszűnhet, így az értékes külső link később akár 404-es oldalra is vezethet. Ha ilyen történik, érdemes megfelelő alternatív termékre vagy releváns kategóriára átirányítani a régi URL-t.
Ez elsőre ellentmondásosnak tűnhet.
Miért készítenél olyan tartalmat, amely nem közvetlenül terméket ad el?
Azért, mert egy valóban hasznos útmutatóra sokkal könnyebb természetes hivatkozást szerezni, mint egy kereskedelmi kategóriaoldalra.
Egy kávés webáruház például készíthet részletes útmutatót arról, hogyan változtatja meg az őrlési finomság a kávé ízét. Egy sportwebshop összehasonlíthatja a különböző futócipőtípusokat. Egy lakberendezési webshop bemutathatja, milyen méretű étkezőasztal fér el különböző alapterületű helyiségekben.
Ezek olyan tartalmak, amelyeket egy újságíró, blogger vagy más szakmai oldal valóban forrásként használhat.
Innen pedig belső linkekkel tovább lehet vezetni az olvasót a megfelelő kategóriákhoz és termékekhez.
Így a tartalom nem öncélú blogolás lesz, hanem a webáruház teljes SEO-struktúráját támogatja.
Webáruházaknál van egy olyan linkszerzési lehetőség, amely sok más weboldaltípusnál nem áll rendelkezésre: a valódi kereskedelmi kapcsolatok.
Ha hivatalos viszonteladó vagy, nézd meg, van-e a gyártó weboldalán:
Ha nincs rajta a webshopod, érdemes rákérdezni.
Ugyanez igaz a szakmai szervezetekre, márkapartnerségekre, beszállítókra vagy olyan rendezvényekre, amelyekben a vállalkozásod ténylegesen részt vesz.
Ezeknél nem kell mesterséges linképítési történetet kitalálni. A kapcsolat már létezik, a link pedig az olvasónak is segíthet megtalálni a hivatalos értékesítési helyet vagy partnert.
Egy online magazin szerkesztőjét valószínűleg nem érdekli, hogy szeretnéd „erősíteni a domain authoritydet”.
Az viszont már érdekelheti, ha van:
Egy webáruház rengeteg olyan saját adattal rendelkezhet, amelyből érdekes történet készülhet. Melyik termék iránt nőtt meg hirtelen a kereslet? Mikor vásárolnak a legtöbben? Milyen terméket választanak különböző korosztályok? Mi változott egy év alatt?
Természetesen csak olyan adatot használj, amelyet jogszerűen és megfelelően anonimizálva lehet publikálni.
Egy érdekes történet vagy saját kutatás sokkal jobb kiindulópont a megjelenésekhez, mint egy egyszerű kérés, hogy „tegyetek ki egy linket”.
A fizetett megjelenés önmagában nem szokatlan az online médiában. A probléma akkor kezdődik, amikor valójában nem a megjelenést vagy az olvasók elérését vásárolod meg, hanem kizárólag a keresési helyezések manipulálása miatt fizetsz hivatkozásokért.
Különösen gyanús lehet, ha egy oldal:
minden elképzelhető témáról közöl cikkeket, láthatóan nincs valódi szerkesztői fókusza, és szinte minden tartalma más weboldalakra mutató kereskedelmi linkek köré épül.
A Google a mesterséges linkekkel kapcsolatos problémákat a Search Console Kézi műveletek jelentésében is jelzi, ha egy webhelyet ilyen intézkedés érint.
Egy webáruház esetében ezért sem érdemes pusztán a linket kínáló oldal valamely SEO-mérőszámából kiindulni. Nézd meg magát a webhelyet, a cikkeit és azt is, hogy valódi olvasó számára lenne-e értelme ott megjelenned.
A konkurens webshopok linkprofilja sokat elárulhat arról, hogyan szereznek megjelenéseket.
Nem az a cél, hogy egyesével lemásold őket. Inkább keresd a mintákat.
Lehet, hogy a legerősebb versenytárs rendszeresen szerepel szakmai magazinokban. Egy másik webshop rengeteg gyártói linket kap. Megint más saját útmutatóival szerez hivatkozásokat.
Ezekből már következtethetsz arra, milyen típusú linkszerzés működhet az adott piacon.
Ha részletesebb, konkrét linkszerzési ötleteket keresel, a linképítés tippek cikkben további lehetőségeket is találsz.
Tegyük fel, hogy egy hónap alatt szerzel tíz új hivatkozást. Elsőre ez jól hangzik, de önmagában még nem mond túl sokat.
Az egyik link érkezhet egy teljesen irreleváns oldalról, amelyet szinte senki nem olvas. Egy másik egy szakmai magazinból, ahonnan száz potenciális vásárló jut el egy fontos kategóriaoldaladra.
A kettőt nem érdemes azonos értékűnek tekinteni.
Webáruház linképítésnél figyelném többek között:
A Google Search Console Linkek jelentésében megnézheted többek között a legtöbbet hivatkozó webhelyeket, a legtöbb külső linket kapó oldalaidat és a gyakori linkszövegeket. A Google külön jelzi, hogy a jelentés nem feltétlenül az összes ismert link teljes listáját mutatja.
Tegyük fel, hogy egy hónap alatt szerzel tíz új hivatkozást. Elsőre ez jól hangzik, de önmagában még nem mond túl sokat.
Az egyik link érkezhet egy teljesen irreleváns oldalról, amelyet szinte senki nem olvas. Egy másik egy szakmai magazinból, ahonnan száz potenciális vásárló jut el egy fontos kategóriaoldaladra.
A kettőt nem érdemes azonos értékűnek tekinteni.
Webáruház linképítésnél figyelném többek között:
A Google Search Console Linkek jelentésében megnézheted többek között a legtöbbet hivatkozó webhelyeket, a legtöbb külső linket kapó oldalaidat és a gyakori linkszövegeket. A Google külön jelzi, hogy a jelentés nem feltétlenül az összes ismert link teljes listáját mutatja.
Egy webshopnak nincs szüksége arra, hogy minden hónapban ugyanannyi új linket szerezzen, és arra sincs szüksége, hogy minden hivatkozás a főoldalra mutasson.
Sokkal fontosabb, hogy legyenek olyan kategóriaoldalaid és hasznos tartalmaid, amelyekre természetes módon lehet hivatkozni. Használd ki a gyártókkal és partnerekkel meglévő kapcsolataidat, készíts olyan anyagokat, amelyek szakmai forrásként is megállják a helyüket, és minden linkszerzési lehetőségnél nézd meg, van-e valódi témakapcsolat.
A webáruház linképítés akkor válik igazán értékessé, amikor már nem különálló SEO-feladatként kezeled. A jó tartalom, a megfelelő kategóriaoldal, a belső linkelés és a külső hivatkozások együtt erősítik a webshop legfontosabb oldalait.
Nem elég telepíteni egy SEO-bővítményt. Mutatjuk, hogyan épül fel a WordPress SEO optimalizálás, és mely…
Gyakorlati linképítés tippek, amelyekkel releváns és értékes hivatkozásokat szerezhetsz anélkül, hogy veszélyeztetnéd weboldalad helyezését.
Mit takar a SEO rövidítés, és miért fontos egy weboldal számára? Rövid, érthető magyarázat példákkal,…
Mi a linképítés, hogyan működik, és mitől értékes egy hivatkozás? Ismerd meg a módszereket, hibákat…
A SEO lépései közül egyet sem hagyhatsz ki, ha jó helyezést akarsz elérni. Mutatjuk azt…
UNAS keresőoptimalizálás érthetően: mutatjuk, hogyan javítsd termék- és kategóriaoldalaid láthatóságát, és milyen hibákat kerülj el.
Ez a weboldal sütiket használ a megfelelő működés és a felhasználói élmény javítása érdekében.
Elolvasom