A linképítésről sokáig az terjedt, hogy minél több weboldal hivatkozik rád, annál könnyebben kerülsz előre a Google találatai között. Ez a leegyszerűsítés azonban ma már nemcsak pontatlan, hanem kifejezetten veszélyes is lehet. A gyenge minőségű, irreleváns vagy mesterségesen létrehozott hivatkozások ugyanis nem feltétlenül segítik a weboldaladat.
A használható linképítés tippek ezért nem a linkek gyors felhalmozásáról szólnak. Sokkal fontosabb, hogy olyan webhelyeken jelenj meg, amelyek témája kapcsolódik a tiédhez, valódi olvasókkal rendelkeznek, és természetes oka van annak, hogy a tartalmadra hivatkozzanak.
Egy kisebb szakmai blogból érkező link gyakran többet érhet, mint egy látványos mérőszámokkal rendelkező, de teljesen irreleváns oldal hivatkozása. A kérdés tehát nem az, hogyan gyűjthetsz össze minél több backlinket, hanem az, hogyan adhatsz valódi okot másoknak arra, hogy ajánlják az oldaladat.
A linképítés fogalmát, a különböző linktípusokat és a horgonyszövegek szerepét a mi a linképítés című alapozó cikkben mutatjuk be részletesebben.
Először legyen mire hivatkozni
A linkszerzés nem a kapcsolatfelvétellel kezdődik, hanem a saját weboldaladon. Mielőtt megkeresnél egy szerkesztőt, bloggert vagy üzleti partnert, érdemes őszintén feltenned a kérdést: miért lenne hasznos az ő olvasóinak az az oldal, amelyet ajánlani szeretnél?
Egy általános bemutatkozó oldal vagy néhány mondatos termékleírás ritkán ad elegendő okot a hivatkozásra. Egészen más a helyzet egy részletes útmutatóval, egy saját kutatással, jól használható ellenőrzőlistával vagy valódi tapasztalatokra épülő esettanulmánnyal.
A legerősebb hivatkozási célpontok általában olyan tartalmak, amelyek valamilyen hiányt töltenek be. Megválaszolnak egy gyakori kérdést, adatokat gyűjtenek össze, leegyszerűsítenek egy bonyolult folyamatot, vagy olyan példát mutatnak be, amelyet máshol nem talál meg az olvasó.
Nem kell minden esetben több ezer szavas útmutatót készíteni. Egy jól felépített táblázat, kalkulátor, infografika vagy letölthető sablon is lehet olyan értékes, hogy más weboldalak szívesen ajánlják.
Nézd meg, honnan kapnak linkeket a versenytársaid
A versenytársak hivatkozásai gyakran megmutatják, milyen típusú megjelenések működhetnek a saját területeden is. Nem azért érdemes elemezni őket, hogy minden egyes linkjüket lemásold, hanem azért, hogy felismerd a visszatérő mintákat.
Előfordulhat például, hogy egy konkurens webáruház rendszeresen szerepel gyártói partneroldalakon. Egy másik céghez szakmai cikkekből érkeznek hivatkozások, mert gyakran ad szakértői nyilatkozatokat. Megint más vállalkozások saját kutatásokkal vagy statisztikákkal szereznek megjelenéseket.
Az elemzés közben ne csak a hivatkozó oldal méretét vagy különböző SEO-pontszámait vizsgáld. Nézd meg azt is, hogy az adott webhely valóban foglalkozik-e a témáddal, jelennek-e meg rajta friss tartalmak, és elképzelhető-e, hogy az olvasói érdeklődnének a te oldalad iránt.
A cél nem egy konkurens linkprofiljának lemásolása, hanem a saját, reálisan elérhető lehetőségeid megtalálása.
Ne backlinket kérj, hanem mutass valódi értéket
A sablonos linkkérő levelek általában már az első mondatnál elveszítik a címzett figyelmét. A szerkesztők naponta kaphatnak olyan üzeneteket, amelyekben ismeretlen vállalkozások „együttműködési lehetőségre” hivatkozva valójában csak egy linket szeretnének elhelyezni.
Sokkal jobb eredményt hozhat egy rövid, személyes megkeresés. Ebben nem arra kell koncentrálnod, hogy neked miért lenne fontos a hivatkozás, hanem arra, hogy az adott weboldal olvasói mit nyerhetnek vele.
Egy jól megírt levélből látszik, hogy ismered a címzett oldalát. Megnevezheted azt a konkrét cikket, amelyhez kapcsolódik a tartalmad, és röviden elmondhatod, milyen pluszinformációt ad hozzá. Nem kell hosszú bemutatkozás vagy túlzó dicséret. Néhány pontos mondat többet ér, mint egy gondosan becsomagolt sablon.
A meglévő üzleti kapcsolatokban is lehet lehetőség
A linképítés során sok vállalkozás kizárólag ismeretlen weboldalakban gondolkodik, miközben már most is rendelkezik olyan szakmai kapcsolatokkal, amelyekből természetes hivatkozás születhetne.
Egy webáruház szerepelhet a forgalmazott márka hivatalos viszonteladói között. Egy szolgáltató megjelenhet valamelyik szakmai szervezet taglistáján. Egy rendezvény támogatója vagy előadója pedig jogosan kaphat bemutatkozó oldalt és hivatkozást az esemény webhelyén.
Ezek a linkek azért értékesek, mert valódi kapcsolatra épülnek. Nem kell mesterséges indokot kitalálni az elhelyezésükre, és az olvasók számára is érthető, miért mutat az egyik oldal a másikra.
A márkaemlítésekből könnyebben lehet hivatkozás
Nem minden linkszerzési lehetőséget kell a nulláról felépíteni. Előfordulhat, hogy egy weboldal már megemlíti a cégedet, valamelyik termékedet, egy kutatásodat vagy egy korábbi nyilatkozatodat, de nem helyez el hozzá kattintható hivatkozást.
Ilyenkor érdemes udvariasan felvenni a kapcsolatot a szerkesztővel. A kérés indoka lehet egyszerűen az, hogy az olvasók könnyebben elérhessék az eredeti forrást vagy a bemutatott vállalkozás oldalát.
Mivel az említés már létezik, itt nem kell bizonygatnod a témakapcsolatot. A szerkesztő korábban már úgy döntött, hogy a márkád vagy tartalmad említésre érdemes. Csupán azt kéred, hogy az olvasó egy kattintással eljuthasson a forráshoz.
Egy megszűnt forrás helyére bekerülhet a te tartalmad
A régebbi szakmai cikkekben gyakran maradnak olyan hivatkozások, amelyek időközben megszűnt oldalakra vezetnek. Ez az oldal tulajdonosának sem jó, hiszen az olvasó hibás oldalra érkezik.
Amennyiben rendelkezel ugyanarról a témáról szóló, naprakész és részletes tartalommal, jelezheted a hibát a szerkesztőnek. A megkeresés akkor hiteles, ha pontosan megmutatod a hibás link helyét, és csak olyan saját oldalt ajánlasz, amely valóban helyettesíteni tudja a korábbi forrást.
Nem érdemes minden törött linkhez erőltetetten kapcsolódó tartalmat keresni. Ha a saját oldalad csak távolról érinti a témát, a csere az olvasónak sem jelentene valódi segítséget.
A vendégcikk akkor működik, ha önmagában is jó
A vendégcikk az egyik legismertebb linképítési lehetőség, mégis gyakran itt születnek a leggyengébb tartalmak. Sok cikket kizárólag azért írnak meg, hogy elhelyezhessenek benne egy hivatkozást. Az eredmény rendszerint általános, semmitmondó szöveg, amely sem a fogadó weboldalnak, sem annak olvasóinak nem ad valódi értéket.
Egy jó vendégcikk ezzel szemben illeszkedik a magazin témájához és stílusához. Olyan kérdést dolgoz fel, amely érdekli az adott közönséget, és önállóan is megállja a helyét. A saját oldaladra mutató link csak ott jelenik meg, ahol valóban további információt vagy eredeti forrást kínál.
A cél nem az, hogy minél több különböző oldalon ugyanazt a kulcsszavas hivatkozást helyezd el. Sokkal értékesebb néhány olyan szakmai megjelenés, amely valódi olvasókat, ismertséget és bizalmat is hozhat.
A tömegesen, kizárólag a keresési helyezések befolyásolására készített vendégcikkek és mesterséges hivatkozások problémát okozhatnak. A lehetséges következményeket a Google Kézi műveletek jelentése mutatja be részletesen.
Ne csak a linkeket számold
A linképítés eredményét könnyű egyetlen számmal mérni: hány új hivatkozás érkezett. Ez azonban önmagában keveset mond.
Két link között jelentős különbség lehet. Az egyik egy látogatók nélküli, irreleváns oldalról érkezik, a másik pedig egy olyan szakmai magazinból, amely rendszeresen küld érdeklődő olvasókat a weboldaladra.
A Google Search Console Linkek jelentésében megnézheted, mely webhelyek hivatkoznak rád, mely oldalaid kapják a legtöbb külső linket, és milyen linkszövegek jelennek meg leggyakrabban.
Érdemes ezért azt is figyelni, honnan érkezik a hivatkozás, melyik oldaladra vezet, milyen szövegben jelenik meg, és kattintanak-e rá az olvasók. Üzleti weboldalnál az is fontos, hogy a linkből érkező látogatók kérnek-e ajánlatot, feliratkoznak-e, vagy vásárolnak-e.
A helyezések változását sem szabad automatikusan egyetlen új linknek tulajdonítani. A tartalom frissítése, a technikai módosítások, a versenytársak aktivitása és a keresési környezet változása egyaránt hatással lehet az eredményekre.
A jó linképítés nem a mennyiségi versenyről szól
A legerősebb linképítési lehetőségek mögött általában valódi tartalom, szakmai kapcsolat vagy szerkesztői döntés áll. Ezeket nem lehet teljesen automatizálni, és nem is lehet néhány nap alatt korlátlan mennyiségben megszerezni.
Először olyan oldalt kell készítened, amelyet érdemes ajánlani. Ezután meg kell találnod azokat a webhelyeket, amelyek olvasói számára valóban érdekes lehet az anyagod. A kapcsolatfelvételben pedig nem a saját SEO-célodat, hanem az általad nyújtott értéket kell megmutatnod.
Néhány jól megválasztott, természetesen elhelyezett szakmai hivatkozás többet érhet, mint sok olyan link, amely mögött nincs valódi témakapcsolat vagy olvasói érdeklődés.
